Marketing & Werbung

Eine ganz wichtige Säule in der heutigen Wirtschaft hat gar nichts direkt mit Zahlen zu tun, sondern ist beinahe schon abstrakter Natur. Die Rede ist von Marketing und Werbung. Beides Instrumente oder Vorgehen, mit denen Produkte oder Dienstleistungen an den Mann gebracht werden sollen. Und auch wenn heutige Werbung anders aussehen dürfte als in früheren Zeiten, so hat sich doch grundlegend nichts geändert. Schon früher, beispielsweise in der Antike, mussten Händler ihre Waren anpreisen, um so Kunden zu gewinnen und gute Preise machen zu können. Das gleiche Prinzip herrscht auch heute vor, allerdings ist der Markt wesentlich stärker umkämpft. Dabei spielt es kaum eine Rolle, in welcher Branche man tätig ist.

Werbung bezeichnet ganz konkret eine Maßnahme, mit der ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben wird. Das kann auf einem Plakat sein, in einer Zeitschrift, im Fernsehen, im Internet oder auch an ganz anderen Orten, beispielsweise der Bande eines Fußball Felds. Und manchmal geht es noch nicht mal um die konkrete Bewerbung eines Produkts, sondern nur um die Sichtbarkeit des Unternehmens, beispielsweise des Logos. Der Sinn dahinter ist, dass Menschen auf das Unternehmen und das Angebot anspringen.

Marketing ist ein Begriff, der ein größeres Feld umfasst. Im Marketing wird analysiert, welche Nachfrage und welches Angebot herrscht, um dann entsprechend darauf reagieren zu können. Hier können Maßnahmen beschlossen werden, die auch Werbung nach sich ziehen. Leider haben Marketing Maßnahmen und Werbung oft wenig mit dem tatsächlichen Produkt zu tun, da es in der Ankündigung natürlich alles immer wesentlich schöner klingt. Marketing und Werbung sind also keine Qualitätsmaßstäbe, sondern zeigen nur auf, wie präsent ein Unternehmen sein will.

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